Im ALPS Alpines Museum der Schweiz geht es um Menschen und Berge. Es setzt seine Themen dort, wo die Gesellschaft in Bewegung ist. Wo keine einfachen Antworten möglich, aber Diskussionen nötig sind: bei Umwelt, Natur und Klimawandel, beim Verhältnis von urbaner und alpiner Welt. Genau dort setzt auch die Visuelle Identität an. Die gestalterische Sprache thematisiert auf spielerische Art und Weise den Spagat zwischen unterschiedlichsten Themen und nimmt die Idee des in den Himmel ragenden Berges auf.